【烽巢網】

因價格過高而備受爭議的魅族18Pro,首銷戰績遍布全網。

3月8日,也就是魅族新品18Pro開售當天,魅族科技官方宣布,魅族18系列開售僅1分鐘銷售額便破億,在短短的28分鐘內,首批貨源全網售罄。

這回,鉚足了勁在手機硬件發力的魅族18Pro,似乎真的很搶手;而被認為想要借此機會重新奪回市場的魅族,似乎已經獲得了開局的勝利。一時之間業界都在猜測,“小而美”的魅族是不是要重新崛起了?而從當前的手機市場情況來看,魅族的“翻身”幾率似乎并沒有那么大。

破億就值得驕傲了嗎?
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縱觀當下的手機市場行情,其實銷售額在短時間內破億,就跟春節檔新上映的電影一樣,已經不算什么新鮮事了。

我們舉例為證。

這兩天,同樣搭載高通驍龍 888 處理器,并且幾乎與魅族18Pro同期發售的售價 2799 元起的realme GT 手機,開售之后在短短的10秒之內銷售額輕松破億元。

而在1月1日正式開售的全球首發驍龍888的小米11,售價3999元起,全渠道銷售額5分鐘破15億,并在21天之內突破了100萬臺的銷量。

還有成立不到兩年的新銳品牌iQOO ,在今年1月份售價3798元起的iQOO7新品開售時,從0點到10點銷售額破了2億元。

相比之下,配置相差不大,但售價最高的魅族18Pro,與其18系列一道實現了1分鐘銷售額破億的戰績,似乎也并不值得驕傲了。畢竟售價那么高,不破億都“對不起”這個價位,而破億后銷量也不算太高。可以說,比破億時間“短不過”realme GT、比銷量“高不過”小米11,魅族這波有點尷尬。


高端市場之“痛”

隨著智能手機市場的趨于飽和,加上各個廠商研發技術的日益進步,手機品牌想要走差異化路線,恐怕有點困難。

拿魅族18Pro來說,屏幕方面采用 2K + 屏幕分辨率,擁有 526PPI 像素密度,以及 120 幀屏幕刷新率和 240Hz 觸控采樣率,支持刷新率動態調節等;相機方面則搭載 AR 全場景大師影像系統,配備三星 GN1 傳感器(5000 萬像素主攝)、 3200 萬像素超廣角鏡頭與 800 萬像素長焦鏡頭,支持 3 倍光學變焦等等。眼花繚亂的配置看下來,一句話總結就是:屏幕好用、拍照好看。

而實際上,就如剛才所言,智能手機正在趨于同質化,在手機配置、屏幕、顏值、拍照等方面的升級都在往同一個方向靠攏。畢竟”別家”已經擁有的功能而自己沒有,也還是會被用戶詬病。

但話說回來,在手機趨同這種尷尬的境地下,手機廠商們還能拿什么來拼市場?

答案就藏在魅族18Pro所走的高端路線上。

縱觀當前手機市場,國產手機品牌們似乎都對高端手機有一個執念,因為在中低端手機出貨量已經做得足夠出色,想要突圍市場,高端路線或許是一個不錯的出路。

三星和蘋果在高端手機市場的良好表現想必已經有目共睹,把焦點放到國產手機品牌,后來居上的實力也不容小覷。但在魅族18Pro的身上,假如要說它已經在高端手機市場占有了一席之地,恐怕就有些勉為其難了。

原因在于,由于手機性能的同質化現象,用戶除了要求手機產品的設計感、功能、用戶體驗之外,能夠驅動其購買的一大因素必然是對品牌的認同,而對品牌的認可更是用戶對高端手機的期許。

回到魅族的市場占有率上看,由于“日漸式微”的市占率,以及過去幾年一直表現平平的手機新品,如今的魅族似乎已經談不上擁有品牌認同這一標準,更不用談魅族18Pro單純卻不純粹的硬件堆砌及宣傳賣點了。

或許比起突然涉足的高端路線,魅族更需要重塑用戶對自己的印象,才能一點點回歸市場。而這,需要依靠一點點的口碑積累,以及一款依舊“小而美”的爆品。

魅族的隱憂還有哪些?

這些年,做一款爆款手機越來越難。

我們再回到那個老生常談的問題:如果魅族18Pro的銷量走俏,魅族就能夠突圍市場了嗎?

答案并非那么簡單。

一來,新品年年有,現在特別多?!靶鲁鰻t”的魅族18Pro能夠短期內獲得消費者的青睞已是十分不易,因為在消費者還未決定將橄欖枝拋向誰家時,又一款新的手機就又冒出來了。

因此,在5G技術上已經落后于友商的魅族,現在想要僅憑一臺18Pro手機突圍成功,這樣的現象級案例,可能還要追溯到好幾年前自己在手機市場的巔峰時期。

二來,要知道以目前的市場占有率,如果說頭部品牌出了新品是為了“收割”市場,那份額不高的魅族出了新品只能稱為“撿漏”。近日CINNC發布的2021年1月國內手機銷量數據顯示,各大廠商排名中,OPPO市場份額22.3%;Vivo 份額19.6%;小米份額16.3%;華為份額15.2%;而這些年已經“不配有姓名”的魅族,只能屈居“其他”市場份額行列。

顯然,經過這些年的市場角逐,頭部品牌的競爭越愈發激烈,留給魅族的生存空間也更加狹窄。

不過,市場格局似乎已定的情況下,智能手機市場的硝煙卻依舊在蔓延,畢竟科技是不斷進步的,對于更新換代較快的手機行業更是如此。

因此,曾經輝煌一時的魅族也并非完全沒有機會。在18Pro前期戰績還算不錯的情況下,魅族或許能夠借此機會打一個翻身仗,將失去的市場一點一點重新奪回來。畢竟,雖說魅族18Pro虛高的價格使其遭受諸多詬病,但真正令人服氣的,是“一邊被罵,銷量不降反升”的底氣,不過魅族18Pro能否實現,就是后話了。

而這場關于“如何做好手機”的手機廠商必修課,魅族還能夠學好嗎?我們且會持續觀察。