年輕人的收藏越來越花樣百出了。

既有我們熟知的,相機、鞋子、印章、錢幣、星巴克杯子、可口可樂瓶子……也不乏那些千奇百怪的藏品?;瘜W元素、金拱門與肯德基的歷代玩具、NFT數字收藏品與小時候掉的每顆牙……

有時候,一個人的收藏堪比一家博物館。年輕人都在收藏什么時髦玩意?究竟為何這群年輕人如此熱衷于收藏?收藏背后有哪些不為人知的契機?

社交:想認識一個新朋友,總共分為兩步

想認識一個新朋友,總共分幾步?

答:兩步。

首先,要有自己的藏品。其次,只需上各大圈子中發帖——或是尋找有緣人“交換”,或是帶著分享欲“交流”(包括但不限于分享攻略、分享美照)。

之后,一批新朋友就會“蜂擁而至”,志趣相投的那種。對于年輕人來說,收藏已成為一種新型的社交方式。

今年3月,現居臺州22歲的小泡芙在豆瓣上偶然刷到了”豆瓣娃圈-棉花娃娃小組”,“居然還有這種娃娃?”她發現了新的天地。正在為改論文而頭疼的她,看到一個表情很兇的娃娃,她覺得自己的不開心仿佛都煙消云散了。

“玩娃娃很解壓的,尤其是和小組里的成員一起玩,更喜歡了?!毙∨蒈接X得娃組像一個小人國,每個娃娃都像組員自己的朋友或者小孩,大家都會彼此交流——一起圍觀娃娃小劇場(以棉花娃娃為主角,以小劇場的形式呈現),一起云養娃。小泡芙在圈子里認識了很多志同道合的朋友。

她覺得自己仿佛找到了一個桃花源,“你和她們一起玩娃娃的時候,就不會有很多現實的煩惱了?!眱H入圈半年的泡芙說到。

通過收藏,年輕人逐漸形成了自己的圈層。鞋圈、娃圈、設圈、調色圈、漢服圈、手辦圈……

據易觀和蘇寧易購聯合發布的《95后年輕人群消費趨勢洞察2020》顯示,年輕人群善于通過興趣結交同好,形成豐富多彩的圈層文化,他們對各自的圈層有著強歸屬感和高參與度。年輕人們紛紛在自己的圈層里找到滿足感。

在豆瓣,擁有809個與“收藏”相關的小組。絕大多數的收藏小組都是傳統的藏品,如”相機收藏”、”古董、字畫,收藏、交易、互換小組”與”世界錢幣收藏”等,但是這些小組成員的活躍度并不高?;钴S度高的小組往往是那些“虛擬藏品”,如擁有2335名成員的”光線の收藏館”與組員數為3166的”豆瓣開屏收藏夾”,以及”少女寫真收藏 “與”游戲美景收藏所”等。

而在微博上,與收藏相關的超話也多為古玩,如”文房四寶”、”翡翠”、”珠寶” 與”手串”。這些超話并不會像明星超話那樣有很多的帖子與粉絲,最高粉絲數只有4萬,往往只有三五個“??汀泵刻煸诔挻蚩?、發微博。即使熱度不高,卻也占據著收藏超話的一隅,時不時有一些“收藏家”分享著其背后的故事。

至于那些我們所熟知的收藏,大多集中在閑趣與潮物兩個超話社區中——如”棉花美娃娃”、”JK日?!?、”漢服”、”手帳”與”金屬徽章”等。尤其是”棉花美娃娃”的超話中有超過108萬的帖子,火爆程度可見一斑。

氪金:氪的是物質嗎?才不!

“圈里人”的消費水平正在逐年提升。這群熱愛收藏的年輕人樂于為“所愛買單”,由圈層文化帶來的消費潛力正不斷釋放。

JK制服、漢服與Lolita被稱為年輕人的“破產三坑”,年輕人的“破產”之路正如火如荼地進行著。據淘寶官方數據顯示,2020 年,“剁手黨”們把漢服、JK 和 Lolita 為代表的“三坑”市場買出了百億級的規模。

以漢服為例,艾媒咨詢《2021中國漢服產業現狀及消費行為數據研究報告》顯示,2015-2020年中國漢服市場銷售規模就由1.9億元大幅上升到63.6億元。

KAWS、奧特曼、變形金剛、泡泡瑪特系列盲盒……從藝術玩具到二次元手辦再到盲盒,潮玩產業也在不斷破圈。據天貓新品創新中心《潮流玩具行業趨勢與洞察白皮書》顯示,2019年中國潮玩市場零售規模約為207億元,潮玩市場較全球更為活躍。iiMedia Research《2021年Q1中國潮玩行業發展報告》也指出,中國潮玩行業占全球的比例從2017年的11.18%增長到2020年的19.17%,中國有望逐漸發展成為全球潮玩消費的核心市場之一。

你以為年輕人氪的是物質上的滿足?其實已經是某種精神上的愉悅。

2018年,95后小毛看到朋友家的十幾只盲盒,可愛的外形一下子就俘獲了小毛那顆在收藏邊緣徘徊的心。

從Sonny Angel到泡泡瑪特的Molly,每出一個系列她都會買幾只,抽到重復的就會和朋友互換。每個抽盲盒的人都會感嘆,“抽盲盒一時爽,一直抽一直爽”?;旧厦看纬鋈ス浣?,小毛都會抽一兩個,有新品出來時也會抽,甚至遇到特別喜歡的系列,小毛就會all in。

因為喜歡抽盲盒,小毛還遇到了現在的老公,從一個人拆盲盒變成兩個人一起買買買??粗切┟ず?,小毛覺得仿佛生活中的痛苦都被治愈了,“工作一天回家后,很累,但是看著這些喜歡的玩具,心情就會放松下來?!?/p>

追星:你這次不買,以后就不一定能買得到了

不少年輕人投入收藏的動力在于追星。

愛豆出的每張專輯都要收入囊中,愛豆拍的每本雜志都要狠狠支持,愛豆簽的每個代言都要買買買,愛豆聯名的的每款周邊都要集齊。

對于現居沈陽、追星6年、23歲的柯籽來說,“不買專輯就會有罪惡感”,愛豆每出一張專輯,她都會跟站子一起買,“如果實在沒錢,就只買一張”。她覺得這是這是對愛豆真心的一種展現。

有時候,各大站子為了提升專輯銷量,還會用比較低的價格出一些周邊——小卡、鑰匙扣、橫幅、扇子、人形立牌,以及棉花娃娃……

為此,柯籽給自己定了硬性KPI——專輯必須買,周邊盡量買,代言爭取買。

有時候,為了買到周邊,柯籽甚至會節衣縮食。用她的話來說就是,“你這次不買,以后就不一定能買得到了?!?/p>

棉花娃娃在飯圈剛火起來時,柯籽經??吹狡渌税l微博分享“帶娃日?!薄把莩獣矌е尥?,生日會也帶著娃娃,就連日??粗辈ザ家淹尥薹旁谝慌??!笨伦押苁橇w慕。后來買專輯的時候,柯籽也入了兩個棉花娃娃。

“買完我就后悔了,根本看不出來誰是誰?!笨粗依锬切┥形床鸱獾闹苓?,柯籽每次都會下定決心再也不買了?!翱煽粗切┒ń鸾刂谷掌?,我又會害怕錯過了就后悔,一不留神就交完定金了?!?/p>

對于愛豆來說,柯籽并不是不可或缺的存在,她買的專輯或周邊也不會為愛豆帶來多少收益?!爸皇俏铱菰锏娜松枰麄儙Ыo我快樂?!?/p>

顏控:顏值即正義,祖傳的

年輕人們為愛發電,更為顏值買單。

有些人的收藏不為別的,就為了那一鳴驚人的顏值。有人收集漂亮的杯子,有人收藏昂貴的餐具,還有人專門收集高顏值古董。

自2016年,在日本某瓷器古董集市里,對一個蓮花狀的瓷碗一見鐘情后,28歲的小颯對古董愈發感興趣。偶然得知這個瓷碗有40多年的歷史,“我就在想40多年前的人怎么能做出這么好看的產品呢?過了這么多年還是審美在線?!毙★S感嘆。

從那以后,無論什么風格的古董,只要好看,小颯都會收藏。她覺得自己喜歡收藏古董不單單因為那些復古的樣式,而是經歷了30-100多年依舊美麗的樣貌,依然良好的質量,以及經歷了風霜后反而更厚重的質感。

后來,小颯在杭州開了一家中古店。她淘來的那些古董一半出售、一半私藏,雖然每天都會有舍不得出售的時候,但有那么一批老顧客,一直認同她的審美,跟著她收藏,小颯特別有成就感。

“好幾次我覺得好看的首飾放在店里一直沒賣掉,就被明星借走了,也算是對Lotusa Vintage(小颯的中古店)的一種肯定吧,在某種程度上實現了自己的價值?!毙★S說。

沒有人可以對高顏值的東西SAY NO,徽章同理。

2018年,看過《查理的巧克力工廠》后,00后女孩悠悠上網尋覓了一番相關的周邊。偶然間看到一個韓國的“章圈太太”(在章子圈很有名的大佬,會設計、制作與出售徽章的人)出了一款電影中的金色獎券的徽章。為了買到徽章,悠悠認識了一個代購,這也打開了新世界的大門。

看到代購的店鋪里琳瑯滿目的章子,悠悠正式開始了章子收藏。

無論是《哈利波特》還是《神奇動物在哪里》,只要是悠悠喜歡的電視劇或者是角色,她都會去看有沒有出一些同人的徽章。有時候看到特別好看的徽章,悠悠也會果斷入手。

在章圈,只有人們想不到,沒有太太做不到。從電視劇、電影、綜藝,到明星、寵物、二次元,角色、海報、臺詞,各種款式應有盡有。
提到自己喜歡收藏的愛好,悠悠覺得自己在一定程度上受到了媽媽的影響。

悠悠的媽媽是胸針愛好者,平時看到喜歡的就會買下來放到盒子里收藏。悠悠小時候,就會趁著媽媽去上班,跑到她的房間里把盒子打開,拿出胸針摸一摸看一看。

為了把收藏的徽章“安置”起來,悠悠專門買了一個首飾盒,把徽章像戒指一樣放在上面,既可以觀賞也可以保存?;蛟S是首飾盒完美地呈現了章子的藝術性,悠悠的媽媽也看上了該首飾盒,“你把你的屯糧全部(從首飾盒里)拿出來,把這個盒子拿來給我放胸針?!眿寢尯陀朴迫缡钦f。

見證:認真生活的痕跡和最美好的回憶

每個藏品都是一種見證。

一張張電影票見證著看過的每場電影,一張張火車票見證著每一站目的地。那些藝術展的海報與票根就是寧靜看展的見證。

第一次看畫展后,現居日本、22歲的寧靜把海報和票根都保存下來。她覺得這是人生中很有意義的經歷,是件新鮮事兒。第二次再去看展時,寧靜發現展館門口有大批的海報,一一挑選后,她選擇了一堆好看的海報帶回家。

“一開始沒舍得扔,之后就全都舍不得扔了?!睂庫o索性將其全部保存下來。每集到一張海報,寧靜就會把這些海報都放在夾子里,舍不得扔掉這些美麗的見證。

一方面,這些海報的設計讓她覺得眼前一亮,帶有藝術性的設計也是一個獨立的收藏作品。另一方面,對于寧靜來說,每個海報相當于一個縮小版的展覽,上面囊括了展覽的大部分信息——日期、內容、地址、簡介,這讓美術專業相關的她在寫匯報時可以節省不少時間。

“不同藝術家有不同的繪畫風格,通過海報看展覽就能得知當下藝術節的一個動向,比如大家最欣賞的畫家是哪個人,最近新晉的的藝術家是誰。而且重要的是,收藏這個東西不要錢?!皩庫o秉持著實用主義的觀點。

看著那些海報,也給寧靜帶來了很大的滿足感。

“我是一個不太留記憶的人,不會拍照,不會寫日記,這些海報就是我記憶的一個載體?!边@些收藏是寧靜對抗時間的工具,“等10年后、20年后,我再翻閱這些收藏,或許我會懷念起年輕時候看過誰誰的作品,看過誰誰的展會?!?/p>

藏品的背后,其實也是年輕人們認真生活的痕跡。它們承載著美好的回憶,留存著那些人、物與景的痕跡。

或許是旅游時偶然進入雜貨店一眼相中的明信片,或許是年少時和好朋友一起分享的甜蜜糖紙,或許是第一家公司生產的周邊——26歲現居廣州的碧瑩本科畢業后的第一份工作服務于一家新茶飲品牌。偶然一次,聽到一位老員工說:”以前的人每次有什么新袋子,大家都會留著。”

于此,擁有強迫癥的碧瑩開始了漫漫的自家產品紙袋收集路,每一個紙袋她都會“收入囊中”。

碧瑩覺得,這些不同顏色、不同款式的紙袋,是她第一份工作的見證。奶茶店每出一個新品就會有新的紙袋,每一個紙袋代表著一個時間,“每看到這些紙袋,我都會想到自己當時正處在什么時期?!睆膯T工做到管理組,碧瑩覺得這些紙袋是見證著她的工作成長,也是她在這家公司工作時的回憶。

即使現在已經離職了,碧瑩還在繼續收藏這些紙袋。對于碧瑩來說,這是她畢業后的第一家公司,她對這些收藏,也有著特殊的感情。碧瑩之前的同事也會對碧瑩表示支持。每當一個新袋子出現,還會主動告訴碧瑩,“我們這次又有新袋子,你要不要來拿一下?”

升值:年輕人玩起來的風口,也挺讓人上頭

也有一群人,他們收藏是為了賺錢。低價買入,坐等升值,高價賣出。

他們作為中間商賺差價,混跡在各個圈子中。

以最近讓人頻繁上頭的NFT(非同質化代幣)藝術品為例,一張賣到58w美金的彩虹貓動圖掀起了數字藝術品收藏與投資的浪潮。每代人都有不同的投資與收藏偏好。據gambler’s pick調查顯示,與傳統股票相比,Z世代年輕人更傾向于投資加密貨幣與NFT。

詹姆斯扣籃的12秒NFT動圖可以拍出20.8w美元;美國街頭涂鴉名人班克斯的作品《Morons》可以拍到95000美元;加拿大女歌手Grimes用20分鐘拍出10首數字單曲,成交總價接近600萬美元……

看中了巨大的商業價值,越來越多的年輕人站在風口上,紛紛開始收藏數字藝術品的所有權。

這些數字收藏品并不會像現實收藏一樣難以保存,也不會出現老化、發黃的問題。但是朋友們,理財有風險,投資需謹慎啊。

治愈:沒有它們,恐怕你會飛離地球表面

法國哲學家讓·保羅·薩特在他1943年出版的《存在與虛無》中,書中寫道:人類期望不斷占有私人物品的目的,是擴展自我感知,因此,僅僅通過觀察我們擁有什么,我們就可以知道自己是怎樣的人。

喜歡化妝的姑娘們,會收集各種顏色、不同牌子、各類質地的口紅;喜歡古風的,也會把長短不一、款式多樣的漢服收入囊中。

22歲、現居孝感的周周也一樣,從小迷戀植物的他,喜歡收集各式各樣的葉子。

周周的老家在農村,環境好,小時候經常在村子周圍亂逛。他還記得當時村外小溪邊有一種草本植物,“像小松樹,手掌大小,開紫紅色的花,長滿溪邊,非常漂亮”。對于周周來說,這是他童年美好的回憶,也為后來的收藏埋下了綠色的種子。

上高中后,周周開始在學校里收集葉子。無論什么類型,好看的、形狀奇怪的或者是稀少的。有時候整理出來,看一看、摸一摸,一個下午就過去了??粗@些葉子,他就覺得很開心。

他喜歡研究葉子的形狀、外貌、名字與分類,他還會翻閱各種植物方面的書籍與科普公眾號,了解那些植物背后的故事。

對于周周來說,這些收藏是他對抗孤獨的一種方式。有喜歡的東西,并且為之付出一些心思,這也讓周周的內心有了一些依仗。

這種感覺大概類似于,住在愛丁堡的記者兼作家李·蘭德爾在一篇名為《我為什么會戀物?》(For the love of stuff)中所寫的,沒有私人物品提供的愉悅和腳踏實地,恐怕我會飛離地球表面。

誰又不是一個收藏狂魔呢?

隨著人們無聊程度的日益增加,奇奇怪怪的收藏出現了。

微博上,#年輕人的收藏有多野#話題閱讀量高達3903.3w,知乎上,“有哪些神奇的收藏癖好?”的問題也高達140w瀏覽,有305位答主分享了他們的寶貝。

一些收藏讓人忍不住直呼“野啊寶貝”。自己換下來的每一顆牙、掉過的每一根頭發、甚至是打死的每一只蚊子……年輕人都將它們一一保存下來,視如珍寶。

一些收藏讓人“奇怪的知識又增加了”。答主@李子寒泉分享了他收藏的上世紀80年代北京大學中文系學生的學術論文,答主@醋酸雙氧鈾收藏了不少化學元素單質,答主@一條條小黃魚分享了他收藏的螺鈿籌碼,答主@阮冬陽保留了21世紀初可以充話費的塑料卡……

實際上,每個人或多或少都有著收藏的愛好。

哪怕是手機里的一張張照片——和戀人并肩走過的每條道路,和朋友一起打卡的每座城市,考試后的藍天,下班后的夕陽,都是每位收藏家的寶貴藏品。

正如NFT的火熱,人們不再滿足于看得見、摸得著的收藏,開始了種類各異的虛擬收藏。

電視劇里那些戳到痛點的臺詞字幕、游戲里那些嘆為觀止的絕美景色、微信里那些值得記錄的聊天截圖與“毫無意義但是卻有用處”的表情包……

這些不花錢的虛擬收藏,豐富著年輕人的精神世界,也成為當代年輕人的精神食糧。定期翻一翻這些藏品,仿佛又回到了曾經與這些虛擬藏品共情的時刻。生活再忙,也不要忘記這些彌足珍貴的瞬間。

烽巢網注:本文來源于微信公眾號 后浪研究所,作者:楊小彤、薇薇子