撰文 |懂懂 編輯 | 秦言

來源:懂懂筆記

背靠超新Z世代,快看能否接棒B站?

國漫什么時候能追上日漫?

國漫作者真能掙到錢嗎?

國漫什么時候才能走向世界?

這是中國漫畫從業者的“靈魂三問”,也是快看團隊七年創業過程中一直努力嘗試破解的行業性難題。七年前,全球漫畫行業的格局是這樣的:日本職業漫畫家約為7000多人,而中國職業漫畫作者總共只有600多位,根本談不上行業。

彼時,快看搭建平臺,將漫畫作者、愛好者聚集在一起?;乜催@個穩健成長的七年,也是國漫逐漸產業化的歷程。今天看來,這三個問題似乎有解了。

“我們都知道做芯片非常難,但是正確且重要。在我看來做國漫就是做文化芯片,做國漫跟做芯片一樣困難,但同時我始終相信一件事情,文化和科技是在用不同的方式讓世界看到中國?!笨炜磩撌既岁惏材荼硎?。

如今,快看已經成為國漫行業的一個標桿:平臺上25歲以下的用戶占85%,可謂最年輕化的互聯網平臺之一,陳安妮將這個用戶群體稱為“超新Z世代”。就是這樣一群比年輕人還年輕、朝氣蓬勃對未來無限憧憬的用戶聚集于此,為快看的未來帶來了更大的想象之間。比B站用戶群更年輕的快看,能接棒B站成為新的頂流嗎?

8月5日,快看再次蛻變:推出漫劇這一全新內容形態,將國漫帶入到了視頻時代?!翱炜绰嫛备拿翱炜础?,去掉“漫畫”二字,也打破了原有的局限性,迎來新的發展階段。在陳安妮眼里,快看不止于漫畫,而是要成為與“超新Z世代”一起成長的新一代娛樂平臺。

推動漫畫進入視頻時代

文字、圖片、視頻,這是媒介演進的必然過程。毫無爭議,今天我們已經進入視頻時代,視頻早已成為人們接受信息和社交的最主要媒介。而同時,短視頻以超速發展取代長視頻,也已經成為占用戶使用時間最長的內容消費領域。短視頻的爆發,背后是年青一代用戶使用習慣的演進。

漫畫是這一代年輕人喜歡的內容形態之一,但是他們與漫畫交流的界面也在隨著時代而變化。早年可能是紙質漫畫書,后來是電子的,再后來發展到移動端條漫的形式?,F在已經全面進入視頻時代,漫畫的形式當然也需要隨之而變。

快看團隊最初的想法,是讓靜止的漫畫以現在年輕人喜歡的形式“動”起來,“漫畫+廣播劇+短視頻”的思路逐漸成形,最終沉淀出一個全新產品形態:漫劇。

快看創造出來的漫劇,作為一產品形態幾乎滿足了當下年輕人所有的內容娛樂需求。相比漫畫,他們解放了雙手,還原了漫畫分鏡且原汁原味;單集3分鐘,甚至有的只有1分多鐘,節奏不拖拉,隨時隨地可以刷??;同時,漫劇全部都是豎屏,符合用戶已經被抖音、快手等短視頻平臺培養出來的使用習慣。另外,漫劇全年不斷更,可以讓用戶不為等待而懊惱。關鍵是快看多年來積累的海量IP,為漫劇提供了豐富的素材,讓用戶有了更多樣的選擇。

很多用戶看到漫劇這一全新形式的內容形態時,都不由感嘆:這真是漫畫與短視頻的完美結合啊。

在短視頻火爆的當下,漫劇一經推出就取得了超出想象的成功?!吧暇€短短兩個月時間,全網總播放量已經達到15億。有的漫劇剛剛開播就上了微博和抖音的熱搜,而且獲得了非常多的原本并不是快看漫畫的用戶歡迎?!币婚_始忐忑不安的陳安妮,更加堅定了這個創新方向。

在這次發布會上,快看共推出了150部漫劇,同時計劃打造史上最大的漫劇制造工場——一年3000部的漫劇正在籌備當中。隨著海量漫劇上線,快看將漫畫正式帶入到視頻時代,你可以說這是快看在適應短視頻時代的革命,也可以視為快看為超新Z世代用戶的喜愛而不斷迭代升級。

自此,快看將成為漫畫+短視頻雙輪驅動的全新娛樂公司,也給市場留下了更為廣闊的想象空間。

用互聯網思維引領漫畫行業進化

七年前快看進入漫畫行業的時候,帶來了“條漫”這一全新形式。當時,日韓市場也開始在使用條漫形式,快看可以說是在中國市場引領了這一潮流。而這一次關于漫劇的形式創新,可以說快看才是全球第一家推出這種全新內容形式的企業,“漫劇這種形式在全球范圍內是中國首創的?!边@一點讓也令陳安妮頗最為自豪。

無論當年的條漫,還是今天的漫劇,都源自快看團隊的創新精神。“快看的優勢就是創新能力。我們永遠面向未來,永遠在想下一個時代的年輕人喜歡做什么,然后我們大膽地嘗試、大膽地改變?!标惏材荼硎?,在創業路上他們的團隊一直在折騰,嘗試新的玩法——同時也在折騰中不斷突破自我,逐漸被市場認可。

2016年初快看的DAU突破200萬,成為了國內所有漫畫App中的的第一名,更重要的是,這是一個百分之百的中國漫畫平臺,而且是行業內首次超越以日漫作為主要內容載體的漫畫平臺,這讓整個行業都看到了希望。

2017年快看拿到1.77億美元的D輪融資,這是當時整個中國漫畫行業史上最大的單筆投資。在陳安妮看來,這一過程中重要的不是錢,是投資人開始關注這個領域,而資本市場的關注意味著產業將發展進入快速通道。

當然,創新的另一面就是試錯、踩坑,近七年時間快看團隊也經歷過資金鏈斷裂、投資人跑路、被大眾誤解等各種情況,最終這個年輕的團隊總算把年少時“吹下的?!倍紝崿F了。

我們可以看一下這一組數據:

  • 快看用戶目前已經突破2億,月活超過4000萬,超過市場第二名到第六名的總和;市場占有率超過50%,是名副其實的“國漫第一平臺”。
  • 打造了超過8000部漫畫,中國80%的頭部漫畫作品都集中在快看。
  • 快看已布局超過70家海外平臺,涵蓋了十多個語種,覆蓋近200個國家和地區。
  • 快看建立起了“作者-平臺-讀者”之間可持續發展的循環體系,幫助越來越多的創作者通過漫畫創作獲得收入;迄今平臺已經累計向作者發放稿費超過10億元,平臺經紀約作者月收入5萬,頭部作者年收入超500萬,幫助漫畫家擺脫“用愛發電”的困境。

當看到這些數據的時候,我們發現快看過去的七年,是在自我成長的同時也推動了產業逐漸成熟。漫畫行業里的“靈魂三問”似乎已經有了答案。

快看啟動的第二個“3S計劃”,是計劃在未來3年投入10億元來扶持國漫。2021年,快看在原創漫畫領域持續投入,將投入10億元持續打造快看原創投稿生態。

這一新的扶持舉措背后,是快看持續對漫畫產業化、工業化的創新探索過程??炜词讋摿酥谱魅?經紀人模式:其中,有制作人團隊幫創作者一起創作內容,有經紀人團隊幫助他們進行商業化,還有其他團隊可以提供多樣化服務?!澳憧梢岳斫鉃?,還會有各種各樣其他的團隊來幫作者提供全方位的一條龍服務,”陳安妮表示。

超新Z世代,年輕人的未來沒有天花板

創新,回答了漫畫行業的“靈魂三問”。創新,也讓快看擁有了更大的想象空間。

以漫劇來看,它與漫畫并不是簡單的加法,而是乘法效應。漫劇上線之后,不但沒有搶食漫畫市場的用戶和時長,反而為漫畫導流,并且給漫畫圈帶來了收入的增量。以《養敵為患》這部作品為例,相關漫劇為漫畫拉新185萬人,并且在一個月內使得這部作品的收入增長了324%?!兜袼堋愤@部作品的拉新只有10萬,但是在收入上卻奇高,實現月收入增長1158%的成效。

可以說,漫劇并不是在漫畫行業中簡單地增加了一種新產品形態,而是激活了整個生態。隨著越來越多的類似于漫劇這樣的新作品不斷在快看平臺誕生,快看的成長空間將不止于漫畫。

今天的快看,跟早期的B站有些相似,是年輕人的聚集地。年輕就代表著未來,代表著希望,代表著巨大的市場潛力。但是快看與B站又有明顯的不同,比如B站早期主打宅男文化,快看偏宅女方向,這使得快看平臺的包容性更強,可擴展空間更大。再比如,B站80%的用戶是30歲以下,而快看85%的用戶是25歲以下,顯然快看比B站更“年輕”。還有一點,B站起源于二次元文化,在那個時代二次元文化對于國人而言是泊來品,有一定的門檻,相對小眾。而今天快看上的國漫,就是源自于中國文化,沒有文化束縛和門檻,更加容易普及。也正是因為這些不同,快看從來不存在破圈的困惑。

很多年輕人因為漫畫聚集在快看,同時他們的愛好也在快看中不斷演化。在快看平臺已經形成了很多TAG,比如國漫TAG、住在快看TAG、社恐TAG、三坑少女TAG……他們用這樣的人設來定義自己,尋找人設一樣或是興趣一樣的“同類”。你會發現,他們在快看延伸出了各種各樣不同類型的興趣創作。

“生活本來就是一種創作,無所謂是漫畫,無所謂是繪畫,無所謂是寫作?!?/strong>陳安妮如是說。已成為00后精神家園的快看,依托大量漫畫IP聚集了近2億泛二次元人群,這些用戶在快看自發匯聚、衍生創作,形成了獨有的00后社區文化?!敖裉炷憧赡芤廊徽J為快看只是一個漫畫工具,但是每天已經有接近45%的用戶在這個社區觀看快看用戶創作的內容?!?/p>

也正是因此,今天再用“快看漫畫”已經不足以概括快看,這是一家涵蓋漫劇、漫畫、影視劇、社區、周邊衍生、游戲、線下體驗的全新內容生態平臺。所以,這一次將品牌升級為“快看”,并推出快看7.0全新版本,也是其順勢而為。隨著漫畫和UGC內容的鋪開,快看正在快速擴展自身的邊界,打造真正涵蓋線上線下、打通虛擬與現實的“超新Z世代”一站式娛樂平臺。

以前人們會有一種誤區,認為國漫是小眾的。其實這主要源于中國用戶是從看日漫開始接受漫畫,但看日漫的人需要先接受日本的文化,所以日漫逐漸形成了一種小眾的感覺。但是國漫不同,對于中國年輕一代的用戶而言,國漫沒有任何的門檻,是屬于我們自己的文化形態。

“我們進入這個行業以后才發現,國漫從來都不是小眾的。未來國漫會像日漫之于日本、會像韓漫之于韓國一樣不斷普及。韓國有五千萬人口,最大的漫畫APP月活用戶有2000多萬,這就意味著一半韓國人都在用這個APP?!标惏材菡J為,以漫畫起家的快看因為圈住了超新Z世代用戶,未來不存在所謂破圈困境,快看只要跟隨他們的需求發展,未來就會有巨大的空間,因為年輕人不存在天花板。

快看的戰略就是要適應“超新Z世代”用戶的需求變化,讓平臺跟著他們的需求一路成長。我們都知道超新Z世代是未來,所以這一代年輕人未來的潛力,就是快看未來的無限可能性。

對于未來的可能性以及快看當下的戰略布局,投資人給予了全面認可,陳安妮在交流中表示,快看近期將會公布最新的融資消息,“我相信這次公布的信息應該也是會令行業感覺比較振奮的一次融資信息?!?/p>

或許在投資人眼中,快看就是下一個B站,甚至沒有B站的天花板,空間更為巨大。