【烽巢網】

7月26日開始,“皮卡丘花木蘭失蹤了”的消息,在上汽大眾大眾品牌官方視頻號接連發布。ID.家族的好朋友們都去哪兒了?原來是組團趕赴ChinaJoy現場中。

1

7月30日,第十九屆ChinaJoy(中國國際數碼互動娛樂展覽會)將于上海新國際博覽中心舉行。上汽大眾ID.4 X集結寶可夢皮卡丘和KPL英雄花木蘭,亮相BTOC展區N3-06展臺,觸電“電次元”文化。據悉,這是上汽大眾首次足跡覆蓋ChinaJoy,通過其年輕化風向標ID.4 X彰顯品牌活力。

ChinaJoy是當今全球數字娛樂領域最具知名度與影響力的年度盛會之一。在面向公眾的綜合性數字娛樂主題展示區(BTOC展區),全球知名IP云集,也逐漸吸引到汽車廠商的目光。今年,ChinaJoy把握新科技脈搏,聚焦“娛樂+科技”的數字娛樂新生態,為上汽大眾感官科技純電SUV ID.4 X提供舞臺。作為率先將觸角伸至ChinaJoy的汽車品牌之一,上汽大眾大眾品牌以痛車文化為鏈接點,破圈至ACGN(動畫、漫畫、游戲、小說)圈層,觸達更多年輕族群。

痛車(又稱Paint Car或Pain Car)一詞源于日本,是指ACGN文化支持者將動漫角色的形象、名字、公司等,像紋身一樣噴在車上作為裝飾,在國內也日漸流行開來。此次,上汽大眾ID.4 X破次元壁而來,用兩個緣分由來已久的角色——寶可夢皮卡丘及KPL英雄花木蘭打造痛車,恰好是動漫及電競領域的兩大頭部IP,有望收獲大批粉絲追捧。

ID.4 X自今年3月上市起,就結“萌”皮卡丘,為大眾品牌注入全新“電次元”元素。寶可夢主題展車曾先后亮相上市派對和上海車展,ID.4 X初見版車主更享有與寶可夢聯名的甄選專屬ID.禮盒。在95后作為主要受眾群體的二次元文化中,調查顯示,喜歡電動車和二次元的男性高度重合??梢哉f,ID.4 X和皮卡丘做朋友,就是和年輕人做朋友。

2

同時,電競圈的年輕化特征也很明顯,19-24歲的用戶超過一半,因此成為很多品牌不可忽視的營銷陣地。上汽大眾大眾品牌與電競“頭部IP”KPL的跨界合作可追溯至2018年,是常年活躍于該領域的汽車品牌。今年,上汽大眾ID.4 X成為了2021王者榮耀職業聯賽(簡稱KPL)春季賽的賽季官方合作伙伴。ID.4 X的品牌代言人劉亦菲,曾在迪士尼電影《花木蘭》中飾演這一替父從軍的經典角色;而KPL角色中的花木蘭,作為戰士型突進英雄,生存與攻擊能力俱佳,正貼合ID.4 X強大全面的純電實力。

7月30日至8月2日,來2021 ChinaJoy N3-06上汽大眾展臺,相約兩款痛車的破次元壁大PK,更有頂尖Coser表演和驚喜禮物等候哦!