來源/功夫財經

8月8日,為期17天的東京奧運會落下帷幕,本屆奧運會上中國運動健兒的精彩表現點燃了這個夏季。有05后的全紅嬋驚艷絕倫的完美入水,也有80后呂小軍“力拔山兮”的不老傳奇。連BBC都對中國的老將、小將贊不絕口,這是真正的為國爭光。

各國的體育健兒們在聚光燈下奮力拼搏令人動容,有人說“奧運會是沒有硝煙的世界大戰”,確實有一定的道理。因為和戰爭一樣,比拼的是綜合國力。一個國家的經濟實力、科技水平,支撐著奧運健兒摘金奪銀。五環之下的國際對抗,有一場“暗戰”值得關注——那就是體育運動的產業之爭。

奧運賽場的科技之戰,

從菲爾普斯的鯊魚皮泳衣到軍神的噸位鞋

每屆奧運會都是各大運動服裝品牌的大展示、大比拼,和運動員憑成績贏得奧運入場券一樣,運動服裝品牌要成為體育強國參賽隊伍的贊助品牌也得靠實力說話。不僅要有足夠大的影響力,更要有助力運動員提高成績的科技含金量。

現代競技體育既是運動技能之戰,也是科技之戰。各項運動世界紀錄不斷刷新,越來越逼近人體極限,高科技裝備的助力就越來越重要。這就是科技強國在體育賽事上的優勢越來越明顯的原因?!叭酥袇尾肌彪y求,“馬中赤兔”也不好找。

比如,美國游泳健將菲爾普斯能夠成為一代傳奇,得益于47碼大腳的天賦異稟,也離不開鯊魚皮泳衣的高科技助力。為了這件高科技泳衣紛爭不斷,日本“蛙王”北島康介放棄日本贊助商改投Speedo的鯊魚皮后,輕松刷新世界紀錄,日本三大泳衣生產商的股價應聲而降,成了當年的體壇熱點事件。

所以說奧運會是運動員的賽事,也是世界運動服裝品牌的大戰。在激烈的賽事競爭中,唯有實力不會說謊。產品的科技含金量多高,需要賽場上的烈焰來檢驗。

中國運動品牌在這場大戰中姍姍來遲。直到上世紀九十年代,中國奧運健兒還穿著洋品牌贊助的運動服裝在賽場上拼殺??陀^的說,這些洋品牌對中國運動員摘金奪銀的優秀表現提供了支持,也是這些洋品牌培育了中國本土運動服裝市場。

但是,經歷了多年的發展,今天的中國運動服裝品牌已然崛起,完全有能力用最優秀的科技武裝我們的運動健兒。

很多舉重愛好者都知道,不老名將、人稱“軍神”的呂小軍腳下的“噸位鞋”絕非凡品,科技含量堪比賽艇隊用上的風洞試驗、游泳隊的精準數據分析。

“噸位鞋”是舉重運動專用鞋的外號,職業運動員“舉鐵”對運動鞋的承重能力有極高的要求,抗壓能力超過一噸——相當于14個成年人的體重,所以被稱之為“噸位鞋”。能承重還不夠,一雙專業的噸位鞋還要起到減震保護、增強穩定性、避免受力崩開等多項要求。其中的科技含量可想而知。

小小一雙舉重鞋的要求如此高、作用如此大,中國舉重隊用的舉重鞋可不是洋品牌,而是中國運動品牌、晉江系大咖——安踏。安踏的舉重鞋,自有的科技專利就有三項,前腳掌采用TALOON專利抱緊系統、鞋底使用A-Wearable專利超耐磨橡膠的新型材料、后跟和足弓則采用的獨創專利A-FORM緩震科技。2013年之前,專業舉重鞋主要是以歐美運動員的腳型設計產品,都是標準化鞋型,但并不適合中國運動員的腳型。安踏通過測量每一位舉重運動員的身高、體重、臂展,根據他們比賽中能舉起的重量,結合他們的比賽特點和穿鞋習慣,為每位運動員定制一雙完全符合他們比賽需求的舉重鞋。安踏的大力研發才讓中國舉重運動員,真正穿上了量身定制的舉重鞋。

靠著十年磨一劍的精神,安踏的舉重鞋不僅受到了中國運動員的喜愛,還成功地獲得了許多國外運動員的青睞。當然,他們可享受不到安踏贊助的待遇,得從商業渠道獲得。

安踏舉重鞋是地地道道的中國制造,除了科技在設計上還隱藏了寓意吉祥的中國元素——鞋底的“鼎”花紋設計,有“問鼎”的寓意。軍神就是穿著安踏的噸位鞋在奧運賽場上發揮出了扛鼎之力!

十年磨一劍的科技轉型,安踏的“問鼎”之路

不要以為中國運動服裝品牌還停留在仿造洋品牌、制造山寨貨的時代,安踏和其他本土友商正在運動服裝市場的角力中問鼎天下。

毋庸諱言,中國本土品牌的成長始于對洋品牌的模仿和學習,模仿制作和設計,學習營銷和品牌管理。但是,成長起來的中國品牌已經不是昔日的“小學生”,而是從重營銷升級為重科技的行業中堅。

安踏的轉型科技始于2005年。這一年里,安踏花費近千萬資金,建立了國內首個高科技的運動科學實驗室。這是中國最早研究運動的科學實驗室之一,也是國內運動領域首家國家級企業技術中心。

當時安踏的規模還不大,資源還很有限,選擇長期燒錢的科技路線堪稱豪賭。但是,安踏毅然決然地點開了高難度模式,相關投入也逐年加大。數據顯示,近10年來,安踏的科研投入累計約30億元,研發經費投入占銷售收入比達到了5—10%。這一研發投入比例,瞄準的是企業全球競爭力的目標。

其實,以當年的市場條件,安踏當年完全可以躲在營銷的舒適區內賺些“省心錢”。那就不會有今天與洋品牌一較高下的機會。

十余載持之以恒的科技研發投入,安踏在多項體育運動領域中都取得了明顯的科技優勢。在奧運賽場上,安踏品牌頻頻出現在中國軍團的鏡頭中。

迄今為止,安踏累計為28支中國國家隊打造奧運裝備,這一成績不僅大幅度超過其他國產運動品牌,而且將耐克、阿迪兩大國際品牌甩在了身后。

單單本屆奧運會,安踏就贊助了舉重隊、體操隊、游泳隊、蹦床隊等10支國家隊,這些戰隊更是一舉拿下了36枚獎牌的好成績。而不論是贊助的中國軍團數目,還是被贊助者最終取得的比賽成績,安踏都遠遠超出了其他贊助商。

值得一提的是,除了勇奪第一的“軍神”呂小軍,“蹦床雙姝”朱雪瑩、劉靈玲身上的安踏裝備,同樣給人留下了深刻的印象,她們不僅獲得了一金一銀的優異賽績,顏值也相當“能打”。那身“鳳凰展翅”的運動服,穿在“蹦床雙姝”身上,真是活生生的鳳舞九天,增色不少。

中國奧運健兒的金牌是國家和民族的榮譽,也是中國本土體育運動品牌的驕傲。

安踏在奧運賽場上的頻頻亮相的高光背后,是1400項產品專利的科技底蘊。真正的國貨之光,和運動健兒勇奪金牌一樣,贏得市場也得靠苦練科技內功的實力。

奧運會上炫科技的安踏也是中國體育愛好者們的國民品牌,可以在各地的運動場館、健身房里看到安踏的專業身影。讓中國大眾享受到奧運裝備的前沿科技,是安踏廣受歡迎的原因。親民的價格和高科技的組合就是超高的性價,這是安踏近年來在國內外市場高歌猛進、大展身手的底氣所在。

中國品牌在全球市場大競技的摘金奪銀

2011年開始,安踏成為國內銷售數量第一的品牌,連續10年領先。優秀的品牌不僅能順勢騰飛,還能實現逆風飛行。2020年,新冠疫情對全球經濟造成了巨大的沖擊,波及了很多行業,體育產業更是遭遇了漫長的凜冬。但是,安踏還是交出一份令人滿意的業績:2020年達355.12億元人民幣,同比增長4.7%,延續了此前五年的高速增長勢頭。而且,實現經營溢利91.5億元,同比上升5.3%。

隨著安踏的強勢崛起,在全球體育服裝品牌大戰的格局也發生了劇變。從雙雄對峙變成了三足鼎立。2020年耐克、阿迪達斯和安踏的市占率分別為25.6%、17.4%、15.4%。實際上,安踏的利潤已經超過了阿迪,在全球市場摘得了自己的獎牌。

從洋品牌培育中國運動服裝市場,到中國運動服裝品牌在國際市場高歌猛進,青出于藍勝于藍的追趕、反超僅僅用了不到三十年。中國體育健兒創造賽事紀錄的奇跡時,中國企業也在創造市場的奇跡。

時至今日,安踏的市值已經接近600億美元,與阿迪達斯的市值相差100億。100億美元是一個巨大的數字,但是和中國體育產業的巨大潛力相比,絕非鴻溝天塹,沒有彎道也要超車。

今年6月17日,安踏發布了2021年上半年的業績預告,預計公司上半年凈利潤至少為36億元,同比上漲55%,再次超過阿迪達斯應無懸念。

比起利潤增長,更重要的是安踏堅持科技發展之路的決心和雄心。未來五年,安踏將投入40億元的巨資用于運動科技研發。中國制造,正在實現從量變到質變的沖刺,在全球市場的競技場上攻城略地、摘金奪銀!