近年來網文IP影視化改編已經司空見慣了,但隨著精品IP日漸匱乏,網改劇似乎也已經沒有了太大的想象空間。而相比于已被大肆開墾的網文領域,漫畫領域儼然還是一塊有待挖掘的寶地。于是,比網文更能直觀表現故事內容的漫畫,便成功闖入了大眾的視野。

隨著藝術形態愈發多樣化,IP影視化也不再只局限于網文領域,而是開始蔓延到了漫畫領域。從《哪吒之魔童降世》到《快把我哥帶走》,無論是漫畫改編的國漫還是影視劇都受到了外界的廣泛關注,而漫畫改編也開始在一片贊譽中迎來春天。

(配圖來自Canva可畫)

漫改迎來春天

現如今,影視行業越來越多地將目光放在了漫畫上,漫畫改編的現象也變得越來越頻繁。而漫畫改編成為趨勢,則與優質網文IP資源日漸枯竭不無關系。網文領域經過這幾年的高強度開發,頭部IP基本已被各大廠瓜分殆盡,剩余的IP要么因為篇幅過長不適合搬上屏幕,要么由于內容受限無法將其影視化。

在影視行業內容日漸稀缺的當下,相比于網文的局限性,漫畫則憑借其流轉率更高、傳播途徑更多、版權費用更低的優勢,成了IP影視化的新選擇。

另外,漫畫受眾的不斷增加以及用戶粘性的不斷提高,也成了漫改的重要誘因。據極光發布的《2021年Q2移動互聯網行業數據研究報告》顯示,目前國內動漫市場發展穩健,月活躍用戶規模也較為穩定,今年6月份國內漫畫月活躍用戶數已經達4967.4 萬,同比上升11.6%。

一些知名的漫畫IP經過多年的連載沉淀,已經具有了強大的用戶基礎及較高的粉絲黏性。比如幽靈姐妹的《頭條都是他》和《快把我哥帶走》都獲得了數億的點擊量;而尤米的《戀愛大作戰》的全網閱讀量也超過了3億,這些漫畫作品的受歡迎程度儼然不亞于一個大IP。

正是基于優質的內容質量、穩固的粉絲群體以及旺盛的改編需求,漫畫IP影視化就成了必然趨勢。而在這一背景下,國內最大的漫畫平臺快看漫畫也開始走向影視化。

快看也要“雙輪驅動” ?

在前幾日召開的2021產品升級發布會上,快看漫畫宣布正式升級為快看,并表示將會在接下來的時間里,不斷推出全新產品視頻漫劇,以此來推動整個行業進入視頻時代??炜绰嬛赃x擇在這時候加速視頻化,其目的不言而喻。

從自身而言,快看漫畫月活下滑明顯,一定程度上制約了其商業化的發展。據天眼查數據顯示,快看漫畫2019年的MAU大約有4000萬,不過這一頂峰數據在之后卻出現了驚天逆轉。最新數據顯示,2021年的MAU僅剩2800萬,有了明顯下滑,顯然月活上不去付費模式就無從談起。而漫畫IP影視化則能為快看漫畫帶來一定的流量和收益,成為其最大的變現出口。

從外部來看,視頻時代漫劇更契合當下年輕人的娛樂需求。短視頻的野蠻生長使得用戶對漫畫的需求更為多元,而全視頻制作的漫劇,憑借內容充實、畫面生動、節奏快速的特點,深得年輕人青睞??炜绰嫷腃EO陳安妮也曾表示,漫劇上線短短2個月,全網播放量就超過了15億,部分漫劇甚至是抖音和微博熱搜的???,其播放量更是一度超過了同名漫畫。

目前來看,“漫畫+視頻”的雙輪驅動,必將給快看漫畫帶來意想不到的驚喜。不過,快看漫畫擅長的領域畢竟是漫畫,其在短視頻的創作上并沒有過多經驗。所以,快看漫畫的漫改之路也遠沒有想象中的那么簡單。

漫改遭遇“攔路虎”

如今,快看漫畫憑借其豐富的內容漫畫庫,以及對上游創作者生態的持續布局,已經形成了從內容到社區的完整生態模式。不過,盡管快看漫畫已經積淀了雄厚的實力,但其漫改之路仍然要面對諸多困難。

一方面,國內漫改還未形成體系,貿然入局會有很大的風險。與已經形成了完善的制作體系的日本動漫相比,國漫仍處于起步階段,沒有合理的體系不說,市場基礎還很薄弱。比如,目前漫改只是停留在投錢方面,在人才和資源上十分匱乏。而這樣不僅生產的優質作品十分有限,也會使制作難度加大、制作周期變長,甚至在資本逐利下還有可能導致優質IP爛尾。

另一方面,真正的爆款很難打造,稍有不慎就會使收視與口碑雙雙失利。國內漫改作品雖然層出不窮,但真正的爆款卻少之又少,而漫改作品的逐漸增多,也使其面臨的爭議日漸加大。比如演員與角色的貼合度、演員本身的演技、劇本的還原程度、制作方的能力、兩種題材的轉化等,都是需要著重考慮的問題。如果其中一項未達到期望,粉絲對IP的忠誠度就會削弱。

雖然國內市場上的漫改作品,正如雨后春筍般不斷涌現,這其中甚至不乏賣座或者評分高的作品。但老實說,國內漫改影視化的數量依然不算高。

漫改的“通關秘籍”

目前漫改劇的影響力,仍多在圈層內部并未完全突破次元壁,徹底蔓延到大眾層面,可見漫改之路依然是充滿挑戰。因此漫改劇想要有所突破,還得找尋一條破圈之路。

首先,要勇于創新敢于突破。一個成功的漫改作品,雖然需要在改編時注重對人物原型以及故事情節的還原,但這并不代表要對原漫一味復刻,而是需要保留原漫中的亮點。另外,還要根據實際拍攝模式和創作環境,對原著進行適當地創新。漫改只有在內容上貼近但不拘泥于原著,才能最大程度破圈,吸引更多觀眾的喜愛。

比如,漫畫《快把我哥帶走》中的精華部分,就是兄妹相處中的各種惡作劇,而真人劇《快把我哥帶走》中就完美地保留了漫畫中兄妹相處的情節,并增加了一些催淚元素,將其拍攝得更加真實、接地氣,引起了不少觀眾的共鳴,也獲得了較高的熱度。

其次,要內容整體合理化。漫畫改編時因受原漫內容限制,往往需要增加或刪減情節和人物,但無論怎樣,改編時也需要尊重原著,而針對漫改真人化有難度的作品,也可以嘗試動畫。但必須保留其原本劇情邏輯以及世界觀的設定,即使有大量內容做不到符合原著,也需在保留核心要點的基礎上做到內容劇情合理化,也只有這樣才能不被原著粉絲詬病。

因此,無論是漫畫IP化改編還是真人影視劇改編,二者改編開發的難度都同樣不容小覷。從長遠來看,漫改要想呈現出當下年輕人正在尋找的或是真正想看的內容,仍然需要長期探索。