最近,互聯網已經被“人類高質量男性”占領了。

“這是關于一個人類高質量男性,求偶人類高質量女性的視頻介紹?!边^去一個多月里,面色泛白、梳著油頭,動作局促又油膩的徐勤根先生火遍了全網,明星、網紅競相模仿。

8月13日,“人類高質量男性”當事人徐勤根在微博上發布了自己走紅之后的第一支廣告視頻。當天晚上,他還在虎牙平臺完成了自己的直播首秀。

徐勤根并不是唯一的“油膩網紅”?;仡?021年,“油膩學”早已異軍突起,成功占領短視頻領域,成為新的“人設”熱潮。

“人類高質量男性”的直播質量如何?徐勤根如何憑借“油膩”成功變現?互聯網又是如何被“油膩學”一步步占領?刺猬公社將從這幾個問題出發,對這一現象進行探討。

“人類高質量”直播首秀

在直播的前一天下午,虎牙直播官方微博發出活動海報,宣布徐先生將做客虎牙直播間。

這場定于七夕前夜的“人類高質量男性”直播,主題是“求偶專場”,虎牙在微博中稱,將派出社區內的“高質量女主播”與徐先生進行連麥互動,并最終評選出“高質量男性心目中的理想女生”。

這樣的策劃,讓不少人認為這是一場類似“選妃”的活動。在該條微博評論區里,有不少網友表示“大可不必”,或者用一連串問號表達自己的質疑。

在這場直播開播五小時之前,知名主播“藥水哥”在虎牙直播發布的視頻中,宣布自己將來到直播間,與“人類高質量男性”同臺PK。

8月13日晚上九點,徐勤根準時在虎牙開始自己的直播首秀。開播十分鐘左右,直播間人氣便已突破三百萬。

徐勤根先向觀眾們做自我介紹,并解釋自己走紅視頻中使用“人類高質量”一詞的原因?!叭祟悺笔菫榱撕w“白人、黑人,以及黃種人,以及所有人種”,使用“高質量”一詞是因為每個人隨著實力的積累,都有可能達到比別人更強的水平。

接著,他還教觀眾自己標志性的自拍動作,他表示,選擇彎腿的姿勢是為了顯腿長。

可能是第一次直播的緣故,講話過程中,徐勤根時常調整自己的呼吸,并頻繁踱步,看起來十分拘謹。

整場直播由虎牙主播“麻小帥”做主持,并先后邀請到多位知名女主播進行連麥聊天,其中還包括電競解說Rita和MISS。主持人介紹女主播之后,會先進行交流互動,然后邀請她們表演自己的才藝,最后主播與徐勤根開始以5分為滿分,為對方打分。

在聊天過程中,徐勤根表現得較為禮貌。和女主播連麥時,他先為對方介紹自己;聽完問題之后,他也會先說一句“謝謝”。

在與MISS連麥的過程中,MISS按照相親的形式開始介紹自己的個人情況,徐勤根連忙打斷她,希望她不要在網上透露過多個人信息。

直播的最后,知名游戲主播“藥水哥”也進入到直播間,和徐勤根一起聊天。徐勤根表示自己紅了,才有機會來虎牙直播、與藥水哥相識,希望以后可以多多交流。

徐勤根直言自己發視頻時,壓根沒有想到會紅,目前他的海外社交賬號被封,且所有人都知道自己火了,他也沒有什么辦法左右現實,“我只能是利用這個優勢,給自己賺一些外快,那我也很開心?!?/p>

徐勤根還認為,他的走紅是網友們的選擇,可能是網友們從他身上看到了“某些利益,或者是戲謔的東西”。

然而,由于此次活動主題是“求偶專場”,直播過程中多次出現較為低俗的內容。

主持人拋出打擦邊球的問題時,徐勤根就用其他話題來化解。同時,主持人頻頻將話題引向“相親”,徐勤根則強調這是一場開放的“互動聊天”,以此回避這一話題。

在此次直播活動中,虎牙甚至還專門推出了一個“人類高質量男性”的梗表情,直播間的屏幕一時被刷屏的梗表情占領。

盡管如此,從直播整體效果不難看出,平臺內容策劃較為倉促,導致直播反響近乎平淡,直播間熱度也從一開始時直逼400萬的人氣,最終滑落到200多萬左右。網絡上有不少網友用“低俗”“尷尬”來評價這次直播。

油膩如何變現?

這位徐先生究竟是怎么火起來的?究竟是曇花一現,成為一段互聯網笑料,還是成功變現,形成可持續的商業模式?

七月初,“人類高質量男性求偶”視頻被搬運至微博、B站等平臺,但當時只在小范圍內引起網友們的吐槽,相關討論集中在對其造型、言論的評價或嘲笑。隨著B站、抖音等視頻平臺上各種形式二創視頻不斷涌現,“人類高質量”的影響力也持續上升。

7月21日,徐勤根將視頻轉發至自己的微博“can_徐先生”,并附言:“全部轉發給他們看,反正紅都紅了,我也無所謂了?!?/p>

他此前發布在網絡的一些背景為高檔酒店、私人飛機的照片也被人們傳播開來。不論是出于諷刺,抑或為了跟風,人們將手插在褲兜里,側過身子微微下蹲,對鏡拍出“高質量照片”,曬在社交平臺上,參與“人類高質量拍照大賽”,將這個梗一次又一次地加工。

眾多“玩梗人”里,音樂視頻博主“田一名愛唱歌”為這個梗的爆火提供了極大助力。這位以“油膩”風格著稱的歌手模仿徐勤根的外形風格翻唱了《給我一首歌的時間》,油頭、扭胯、浮夸的動作表情以及油滑的唱腔,將這個梗推向更廣泛的受眾。

徐勤根在7月25日發布的一條微博中對自己此后將發布的內容做出了預告——把“哲學,法律,心理學,國際政治”等知識領域作為微博的主要內容,會“較少涉及個人生活”及“商業廣告”“新聞資訊”等。

之后的時間里,他隔幾天便會針對羅列過的一些相關領域分享自己的看法,包括兩性關系、時尚,甚至貨幣政策,也會與評論區中的網友進行交流互動,言辭懇切,謙和有禮。

7月27日,MAC正式官宣吳磊為中國區品牌代言人,并且投放了相關廣告片的微博開屏,廣告片中,吳磊的頭發被發膠覆蓋,貼在頭皮上,身著棕色西裝,沒穿內襯,有些過于成熟的油膩感,該造型引發熱議,#吳磊造型 人類高質量男性#的話題也登上了熱搜榜高位。

這一事件讓“人類高質量男性”實現了跨圈層的傳播,不再只是視頻平臺中的一種圍觀式戲謔。此后,張嘉元、迪麗熱巴、劉濤、楊超越等知名藝人也發布模仿圖片,形成了全民狂歡的氛圍。

8月13日,他發布了自己受邀為哈爾濱啤酒拍攝的廣告片,四十余秒的廣告片中,他以自己的經典形象亮相,與諧星錘娜麗莎合作,廣告詞、特寫都魔性十足。廣告發布后幾小時,他又現身虎牙直播間,與多位知名女主播及直播界“頂流”藥水哥連麥。

這位金融行業從業者似乎已然成了“炙手可熱”的網紅、主播。

在短視頻平臺爆發式崛起后,通過短視頻走紅的網紅不在少數。也有不少人撕掉身上的網紅標簽,成功轉型為藝人,如費啟鳴、李雪琴、摩登兄弟劉宇寧等,或上綜藝,或拍電視劇,積累了更多粉絲。但這些只是少數,大部分網紅在主流化的過程中都會遭遇極大阻力,難以實現轉型,只能繼續直播或帶貨,囿于短視頻平臺。

徐勤根的表現似乎很難在主流視野中獲得積極的、正向的評價,人們的傳播更多是出于戲謔、獵奇的心理,渴望對“高質量”展開解構,而非欣賞和尊重。從其為哈爾濱啤酒拍攝的廣告片中也能看出,品牌方似乎更多是將其作為諧星或者丑角的形象出現,推廣的產品也是新款酒類,只是為了將新品的知名度進行擴展。

但這與徐勤根自身的表達是相矛盾的。在直播中,徐勤根表達拘謹、正式,與其他主播之間的共同話題有限,“節目效果”并不出眾,直播后期熱度直線下滑,彈幕里喊“尬”的不在少數。徐勤根討論嚴肅話題的微博中,玩梗嘲笑的評論比例頗高,這種傾向短時間內并不會得到緩解。按照徐勤根的認知,想要成為一個觀點博主,或者說知識型博主,困難程度似乎有些過大了。

互聯網需要什么樣的徐勤根,與他本人無關。這種不協調或許也會導致其商業變現受到阻力,難以達到較好效果,目前看來已經初現端倪。

今天你“油膩”了嗎?

除了AI機器人一般的言行舉止,讓徐勤根走紅全網的另一個原因應該是“人類高質量男性”的“油膩”造型。

緊貼頭皮、油光锃亮的發型,唇紅齒白、腮紅過重的妝容,在加上略顯緊繃的西服套裝,徐勤根眼中“得體”的扮相在大眾審美顯得過于不清爽,網友們看到徐勤根的第一印象往往就是“不適”。

但也正是憑借著外形的這股“油膩”,不需借助過多視頻內容,徐勤根便能給網友們留下深刻的印象,再加上“人類高質量男性”的自信標簽,一個“油膩人設”成功立住?!坝湍伒煤塥毺亍?的氣質不僅引來了眾多明星網紅的模仿,甚至有網友制作了相關卡通形象??坑湍佋煨桶炎约鹤兂闪吮餓P,徐勤根是最成功的。

徐勤根并不是唯一一個“油膩網紅”。2021年,抖音短視頻領域的流量巔峰,已經被“油膩學”占領。

在“人類高質量男性”爆火后,不少網紅吃到了模仿紅利,其中田一名最為成功。那條“人類高質量男性”造型翻唱視頻的點贊數已經達到了356萬,評論數51萬,這條視頻發布后的幾天里,田一名的抖音粉絲狂漲200多萬,目前已經突破800萬大關。

田一名之所以能夠助推“人類高質量男性”梗的出圈,得益于“油上加油”的夢幻聯動,作為抖音的“油膩頂流”,田一名早已自帶流量。翻看田一名早期的視頻可以發現,他的視頻內容主要以翻唱為主,大多數視頻點贊量也在三、四萬左右,是網紅,但稱不上“頂流”。

一切因為一條視頻改變。2021年6月26日,田一名發布了視頻翻唱抖音神曲《熱愛105℃的你》,迎來了第一次“爆火”。爆火的原因很簡單,田一名太油了。

田一名的翻唱并不難聽,但他翻唱時的表情和動作非??鋸?,最后四處觀望朝鏡頭潑水的鏡頭更是有些“辣眼睛”。抖音上,這條油膩視頻點贊量達到了百萬級別,隨后視頻被搬運到B站、微博等多個平臺,田一名的油膩人設開始在全網走紅。

隨后他的一系列操作也稱得上“天秀”。網友們稱田一名為“大慶油田”,引來大慶油田官方回應,田一名發視頻稱“想去大慶油田工作”;因長相與《火影忍者》角色干柿鬼鮫酷似,網友瘋狂玩梗后,他親自cos干柿鬼鮫唱了《熱愛105℃的你》;模仿“人類高質量男性”更是讓他達到了流量巔峰,有人評價田一名:“互聯網讓他玩明白了?!?/p>

除了徐勤根、田一名外,教人“怎么更帥/可愛”的美有姬老師、“撒嬌女人最好命”的玫瑰女人等博主同樣扛起了短視頻領域的“油膩大旗”,讓油膩學進一步擴散。油膩網紅們憑借夸張、做作,令人尷尬的行為舉止讓自己的視頻飛速傳播,給大眾審美帶來沖擊,同時他們的油膩特征在“風格”上自成一派,深入人心,讓人難以忘懷,“在最反對油膩的時候搞油膩”,深刻滿足了網絡人群的審丑獵奇需求。

油膩短視頻的易模仿性也推動了油膩學潮流。油膩學往往體現在夸張的動作表情上,模仿成本低,趣味性高,受眾接收的門檻也更低,只要你“感到不適”,油膩學就達到了目的,“?!钡男ЧS即完成。

這與此前“土味”“抽象”等內容的爆火并無二致,在“獵奇+易模仿”的基礎上,利用反常識的“審丑”,“?!迸c短視頻的碎片化特質相結合,成為吸引流量的利器。

但如過氣的土味文化一樣,當這股潮流失去熱度,或被另一種亞文化現象所取代,“油膩學”終究只能成為“過氣老?!?。

不過,此次“油膩潮流”中,許多油膩網紅的表現讓事情發展有所不同。

與徐勤根一樣,田一名剛剛爆火時,玩梗、諷刺及批評的評論占了主流,但目前風評卻完全逆轉,逐漸轉為真正的“欣賞”。

網友們發現田一名的背景其實很“精英”:畢業于中國傳媒大學播音系,曾參演音樂劇,曾為多個品牌廣告配音,還發行過多支單曲。另一方面,他雖油,但網感好,豁得出去,能夠滿足粉絲的各種愛好,高更新頻率也凸顯其勤奮。

美有姬老師情況也比較類似。不同于早期網友們的瘋狂玩梗,在現如今美有姬老師的各種教學視頻里,都能看到“真可愛”“真的有用”這樣的評價,憑借“認真做教學”這一點,美有姬老師也完成了風評逆轉,把許多“看熱鬧”網友轉化成了忠實粉絲。

看似惡搞的油膩學搭配“反差萌”,這一現象也給予市場更多啟示:靠獵奇出位并不難,但想鞏固粉絲與流量,認真做內容才是唯一正道。

烽巢網注:本文來源于微信公眾號 刺猬公社(ID:ciweigongshe),作者:殷秦 歐陽 世昕