文 |若谷

“我老婆是天蝎座,為什么我會選擇天蝎座,天蝎座是會讓人產生很強烈的征服欲,也有神秘感,沒辦法讓人松懈,又不會無度索取……”

陶白白 抖音直播聊天室

在抖音聊天室-七夕情感聊天周的活動中,星座達人陶白白和網友們分析了各大星座的情感態度,其間談及自己老婆是天蝎座時,更是引發了網友熱議,#陶白白為什么選擇天蝎座 這一話題成功沖上了抖音熱點榜的第2位,亦是此次活動出圈的一大寫照。

【抖音聊天室-七夕情感聊天周】

相關話題登上抖音熱點榜前三

不止于陶白白,還有情感KOL楊奇函、《愛情保衛戰》導師翟瑋、心理咨詢師孫能能、情感知識KOL“涵涵姐”、心碎創口貼“心碎小K”、情感KOL“直男并不直男癌”等達人也參與到此次七夕情感聊天周中,以多元的視角來解讀兩性情感的相關問題。

讀娛君認為,此次抖音聊天室所推出的情感聊天周活動在時機上十分應景,在七夕到來之際為年輕人解疑答惑,造就了一道特別的情感交流景觀,兼具娛樂性與社會意義。

從明星到達人,聊天室直播正流行

在此次“七夕情感聊天周”中,除了達人們帶來豐富的直播內容,讓大眾印象深刻的還有以“直播+連線”為特色的抖音聊天室。在早前羅永浩、蔡康永的情感主題直播中,便有過創新嘗試。

從過往成功的案例來看,抖音聊天室打造直播場景下全新的互動形態,最多可容納6個人同時在直播間中與主播進行連麥,能夠同步輸出多方觀點,雙方形成強互動、強關聯的關系,讓直播的內容更為扎實,社交屬性更強,具有更強烈的陪伴感。也正因為這樣,在上線后,抖音聊天室都得到了廣大粉絲的擁躉。

在交互性極強的抖音聊天室中,選對話題便是成功了一半。所謂對的話題,既要受眾的廣普度,又要有話題的延展度,最關鍵在于需要話題精準戳中用戶的需求。根據《2020年抖音用戶畫像報告》顯示,情感類視頻消費是所有視頻消費類別里增長速度較快的,可見,用戶對于情感向的內容有著極大的需求。為此,在“七夕情感聊天周”中,情感依然是核心話題,目標在于為用戶的情感傾訴提供新的方式與出口。

在陶白白的抖音聊天室里,既有主播單向的內容輸出,如:奧運冠軍都是什么星座的、跟十二星座在一起是一種什么樣的體驗,也有雙向的情感話題討論,部分用戶在聊天室內分享自己的感情煩惱,或是因前男友沒有好好告別而心有不甘,或是因目標對象行動力遲緩而煩惱,亦或是因友情受挫而感到迷茫,就此陶白白都針對性地給出了情感分析與建議。

除了喜歡圍繞星座談感情,當前用戶還喜歡看夫妻、情侶類賬號真實分享戀愛以及結婚日常。在此次七夕聊天周里,“笑笑十開”是唯一一對夫妻主播,他們獨有的“津味”風格,吸引了不少用戶的注意力。

與陶白白輸出情感價值觀不同,“笑笑十開”側重于以夫妻雙方的親身經歷,來分享情感方面的方法論。在抖音聊天室里,他們既具象描述了婚姻生活的真實圖景,也輸出了自己對于情感經營的感想,為處在不同情感階段的粉絲進行解疑答惑,其中,#婚前婚后的反差有多大、#天津 談戀愛有多好笑、#情侶吵架該不該男生先道歉 等話題也引發了熱議。

盡管羅永浩、蔡康永和陶白白、笑笑十開這些主播直播風格迥然不同,但共性在于以聊天室為載體,以情感為主話題,與粉絲零距離交流,在解疑答惑過程中,也讓其他用戶在觀看過程中產生情感投射,讓正能量的情感價值觀得以落地。從結果導向來看,可以說是不謀而合。更重要的是,他們的成功實踐,亦釋放出新的行業信號——隨著主播從公眾人物拓展至達人用戶,抖音聊天室已經成為了一種全新的生活方式,尤其在情感類直播中有廣大的發展空間。

聊天室正多維進化,類型輸出還有更可能

從羅永浩以“聊什么也別不聊感情”為主題到蔡康永以“婚姻、家庭”為主題,再到當前推出了“七夕情感聊天周”,情感話題是抖音聊天室直播的常青話題。讀娛君發現,在內容主題的共性之間,在不同階段亦有個性化的升級,這折射出抖音聊天室在內容方面進化的方向——

更注重與節日相融,營造儀式感與氛圍感。此前羅永浩、蔡康永進行情感主題直播時,在日期選擇上并無過多的講究,全憑個人以及嘉賓的號召力導流,而此次的情感聊天周,與七夕這一傳統節日深度結合,這不僅讓抖音聊天室的系列活動更合時宜,還提前為節日的到來進行造勢,為宅家防疫的用戶們創新了七夕的打開方式,讓活動意義得到多元化地輸出。

更注重內容主題的聯動性。相對此前的系列直播活動,此次“七夕情感聊天周”以周為單位,拉長了直播活動周期,擴大了直播內容規模,來自星座、情感等多個領域的達人用戶先后帶來數場主題直播,在直播內容矩陣間形成話題的聯動效應,進一步強化此次直播活動的傳播效果。

更注重利用平臺的達人資源。此前,抖音聊天室大都是向羅永浩、蔡康永這類高知名度的公眾人物借勢,此番情感聊天周的系列嘉賓均是平臺自主孵化,其間不乏頭部達人,如粉絲1638.5w的陶白白、粉絲872.4w的笑笑十開,從平臺相關的熱點話題、多端熱搜、漲粉數據來看,取得了不錯的效果,也讓達人用戶獲得了更高的曝光度與話題度,在粉絲群體間產生極大的影響力。

隨著抖音聊天室朝著多個面向的進化,帶給達人主播與用戶群體的,亦是雙贏。對于達人主播而言,在“七夕情感聊天周”這類平臺性的活動里,不僅能夠獲得新的流量獲取渠道,還能進一步發揮自身的價值與表現空間,并為專業能力進行背書,比如對于星座解讀的專業度與情感觀察的精準度;對于粉絲用戶而言,在活動氛圍的感染下,能夠進一步激活自身參與直播的積極性,在更便捷的互動方式中,不僅可以找到情感傾訴的出口,相關的情感困惑也能夠有效的建議。

其實,抖音聊天室不僅僅在情感類直播中能夠廣泛應用,體育主題的直播也同樣適合。例如,在東京奧運期間,剛入駐抖音的奧運冠軍張怡寧在直播首秀中亦有所嘗試,同步連線世界冠軍王楠、李曉霞,共同點評奧運會女子乒乓球團體賽中國隊和日本隊的表現。此外,郭晶晶也嘗試在抖音聊天室直播了兩次,亦有不錯的數據表現,漲粉210w,累計看播4093萬人次觀看,最高同時在線人數75.6萬。

郭晶晶 抖音冠軍駕到直播間

從這一系列數據可以看出,抖音聊天室自帶攢局特性,即便是在冷啟動模式中亦有較大的導流能力與漲粉空間。某種程度而言,在情感、體育等領域的成功嘗試,無不說明抖音聊天室與不同品類的內容具有高適配度,有利于其在內容進化間得到進一步推廣、普及。

抖音聊天室的進化與推廣,平臺與直播行業向上生長

經由一次次主題直播的試水,抖音聊天室得到了越來越多的達人主播與用戶的了解與認可,有助于進一步加快了直播語音連麥這一形式的發展速度,也倒逼其進一步的創新與升級。讀娛君認為,隨著抖音聊天室內容主題、嘉賓等元素的進化,之于平臺、直播行業有著深遠的意義。

以情感類、體育類等主題直播成功打樣,不僅豐富了平臺直播內容形態,還能夠吸引更多內容品類參與到抖音聊天室里,或可形成全品類、全民直播聊天互動的宏大景觀,有利于開發平臺在直播行業的內容規模以及競爭力,進一步升級平臺的直播內容生態,而這也意味著直播行業將迎來新的發展拐點。

將目光放及直播行業,早在2016年,直播便出現在大眾視野。經過數年的發展,從最初流行的才藝直播再到當下正火的帶貨直播,可見看出,直播的內容形態與商業價值得到了進一步地細分與升級,在未來發展上還有更多的想象空間。

直播雖發展數年,但短板客觀存在。當前,主播與用戶進行交流互動,大都是通過彈幕,潛藏著誤解、遺漏、延時等種種問題。而抖音聊天室所承載的特色功能,基本能夠規避這些問題,升級了參與者在互動層面的體驗感,為豐富直播內容的玩法、拓展直播價值上提供了更多的可能。

可預見的是,在未來,帶貨式直播主打流量變現,進一步強化商業價值,而聊天室直播主打用戶交流,圍繞直播主題,在多向互動間延展話題間,著力傳播正能量,營造正向的直播氛圍。最終,在多品類、多主題直播共同發力下,為直播的復合型價值進行賦能。

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